Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, видеоборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Потапенко Романа.
Угадайте загадку!
Мы видим это каждый день, каждый час, каждую минуту. На маленькой улице, на большом проспекте. Из окна автобуса, автомобиля, электрички, поезда… Даже из окна квартиры. Видим на экране телевизора, читаем на страницах газет и журналов. Мы уже привыкли к этому. Иногда это раздражает, а иногда нет. Используешь себе полезную информацию. Догадались?
Это, конечно, реклама! Она, можно сказать, сегодня преследует нас на каждом шагу.
На самом деле существует много видов рекламы: внутренняя, внешняя, сравнительная, социальная, телевизионная, реклама в газетах и журналах, в Интернете, на радио и т.д.
Но все они несут ту же функцию. Реклама предназначена сформировать или поддержать осведомленность потребителя по любому товару, «подогреть» интерес к нему.
Понятно, что рекламодатели платят большие деньги тем, кто организует процесс рекламы, обдумывает стратегию и тактику рекламной кампании. И это справедливо, поскольку речь идет о больших доходах.
Однако большие доходы рекламодателей и производителей рекламы не снимают с них большую ответственность. Недаром закон о рекламе предъявляет к ним самые суровые требования.
Закон Украины «О рекламе» охватывает, вернее, пытается охватить все виды рекламы, учитывая их особенности.
Например, поговорим о наружной (наружной) рекламе как об очень мощном инструменте, позволяющем компании максимально эффективно заявить о себе и своем продукте. Разместив рекламные вывески или большие баннеры с информацией о кафе или ресторане, магазине или салоне красоты в многолюдных местах, рекламодатели гарантированно увеличат охват потенциальных клиентов и увеличат свои доходы.
Но не все так просто. Рекламодатель не может просто указать пальцем на какое-то место и сказать: «Здесь и только здесь будет моя реклама».
Закон Украины «О рекламе» предъявляет к наружной рекламе самые строгие требования. Потому что это касается безопасности людей – пешеходов, водителей и пассажиров машин и маршрутных автобусов. А несчастные случаи из-за наружной рекламы, к сожалению, иногда случаются.
В соответствии с законом «О рекламе» для размещения наружной рекламы в населенных пунктах требуется специальное разрешение. Если вывеску или баннер разместить без него, компания оплатит штраф.
Наружная реклама должна размещаться с соблюдением требований техники безопасности, обеспечением видимости дорожных знаков, перекрестков, пешеходных переходов, остановок общественного транспорта. По закону Украины освещение наружной рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения и не должно освещать квартиры жилых домов. Законом запрещается размещать средства наружной рекламы на пешеходных дорожках и аллеях и многое другое. Кроме того, существует еще много технических вопросов при установлении наружной рекламы, прописанных в законе.
Требования к другим видам рекламы не доставляют рекламодателям и производителям рекламы столько хлопот.
К примеру, размещение внутренней рекламы согласовывается только с владельцем места ее расположения. А реклама на транспорте – с владельцами объектов транспорта. Объем рекламы в печатных средствах массовой информации определяется ими самостоятельно. Размещение рекламы на телевидении и радио касается, в основном, места и времени, отведенного на рекламу.
А вот заказчику сравнительной рекламы нужно знать, что ответственность за неправомерное сравнение будет полностью ложиться на него.
Рекламодателем социальной рекламы может быть любое лицо, но оно, за некоторым исключением, не может содержать ссылок на конкретный товар и его производителя. Скрытая реклама запрещена.
Конечно, у каждого вида рекламы есть свои нюансы, которые рекламодателю нетрудно изучить.
Но есть то, что объединяет все виды рекламы. Это общие требования законодательства к ним. Согласно закону Украины языком рекламы является государственный (украинский) язык. Цены на товары и услуги должны указываться исключительно в гривнах. Все виды рекламы в Украине не могут содержать информацию или изображения, нарушающие этические, гуманистические, нравственные нормы. Реклама не должна подрывать доверие потребителей к рекламе и основываться на принципах честной конкуренции. Реклама не должна вредить детям. И главное, по-моему. Основными принципами рекламы в Украине является законность, точность, достоверность. Так прописано в законе.
Но не только общие принципы совмещают все виды рекламы. Объединяют их, как ни странно звучит, запреты, которым в законе уделяется особое значение и внимание, и о которых обязательно должны знать рекламодатели. Список запретов в законе достаточно велик, но знать его профессионалам просто необходимо.
Какие же запреты есть в рекламе?
Запрещается:
- Распространять сведения о товаре, ввоз которого запрещен территории Украины.
- Содержать дискриминационную информацию о людях, исходя из половых, расовых, национальных, языковых, политических, религиозных, имущественных, социальных и других различий.
- Порочить товары других лиц и компаний
- Призвать к действиям, которые могут повлечь нарушение закона, наносят вред здоровью или жизни людей и окружающей среде.
- Использовать технологии, действующие подсознание людей.
- Использовать или имитировать изображения государственных символов Украины и других и звучание Государственного Гимна Украины.
- Размещать изображения физического лица или использовать его имя без письменного разрешения этого лица.
- Использовать информацию об определенных товарах, требующих наличия сертификата или лицензии, а этих документов нет.
- Распространять рекламу о гаданиях и подобных услугах.
- Размещать рекламу, содержащую элементы жестокости, насилия, порнографии, цинизма, унижения человеческой чести и достоинства.
Этот список запретов в украинском законодательстве касается только общих требований по рекламе как таковой. Однако кроме общих правил, которыми регламентируется рекламная деятельность, существуют также специальные правила отдельных видов товаров и сфер деятельности. Рассмотрим их подробнее:
1. Реклама лекарственных средств, методов профилактики, диагностики и т.д. Размещается реклама отпускаемых лекарственных средств без рецепта врача и только такой медицинской техники, применение которой не требует специальных знаний и подготовки. Запрещается реклама допинговых препаратов. В рекламе лекарственного средства запрещено обманывать потребителя и гарантировать 100% лечебный эффект. В медицинских препаратах и медицинской технике запрещается участие врачей и других медицинских работников. Реклама услуг народной медицины (лечение) разрешается только при наличии специального разрешения. Обязательная фраза «самолечение может быть вредным для вашего здоровья» должна занимать не менее 15% рекламы.
2. Реклама алкогольной и табачной продукции.
Рекламу табачных изделий и алкогольных напитков должно сопровождаться текстами предупреждения следующего содержания: «Курение может вызвать заболевание раком», «Чрезмерное употребление алкоголя вредно для вашего здоровья». Каждому предупреждению должно быть отведено не менее 15% площади всей рекламы. Реклама алкогольных напитков и табачных изделий не может формировать мнение, что курение и употребление алкоголя является важным фактом достижения успеха в жизни; не должно производить впечатление, что употребление алкогольных напитков и курение помогает разрешению личных проблем.
Рекламодатели алкогольных напитков и табачных изделий обязаны в порядке, предусмотренном законом Украины, направлять на производство и распространение социальной рекламы о вреде курения и злоупотребления алкоголем не менее 5% средств, израсходованных ими на распространение рекламы в пределах Украины.
3. Реклама оружия.
Реклама оружия может производиться только в специализированных изданиях или непосредственно в торговых заведениях, на соответствующих выставках, где реализуется оружие.
4. Реклама о проведении конкурсов, лотерей, розыгрышей призов, мероприятий рекламного характера.
Обязательно должен содержать информацию о месте и дате проведения этих мероприятий и указать информационный источник, из которого можно узнать условия проведения этих мероприятий.
5. Реклама азартных игр.
Реклама азартных игр запрещается на радио и телевидении, в том числе кабельного, спутникового, онлайн — телевидения и других средств передачи сигнала, в период с 6 до 23 часов. реклама азартных игр запрещена во всех изданиях и средствах массовой информации (кроме специализированных изданий, посвященных азартным играм). Реклама должна сопровождаться текстами предупреждения следующего содержания: «Участие в азартных играх может вызвать игровую зависимость. Соблюдайте правила ответственной игры». Каждому предупреждению должно быть отведено не менее 15% площади всей рекламы. Цвет текста должен быть черным, а фон – белым.
Заказчиком изготовления, размещения, распространения рекламы азартных игр может быть предприятие, имеющее лицензию на осуществление соответствующего вида деятельности. Реклама не должна формировать мнение, что выиграть в азартную игру легко и участие в азартных играх может являться источником доходов и альтернативой работе. Запрещается направлять рекламу на уязвимые группы населения (несовершеннолетние лица, малообеспеченные лица, лица, больные психическими заболеваниями).
6. Реклама услуг по трудоустройству.
Запрещается в рекламе о вакансиях (приеме на работу) указывать возраст кандидатов, предлагать работу только женщинам или мужчинам, за исключением специфической работы, которая может выполняться исключительно лицами определенного пола. Предъявлять требования по розовым, политическим, религиозным, имущественным признакам.
7. Реклама денежных услуг.
Реклама должна включать в себя основные условия получения кредита (реальную годовую процентную ставку, максимальную сумму кредита и его срок) или размещение депозита (процентную ставку, срок вклада, валюту и минимальную сумму депозита). Реклама финансовых услуг должна усложнять визуальное восприятие информации. Все сноски, уточнения, примеры должны указываться шрифтом того же размера, как и основная информация об услугах. На собственных веб-сайтах банки должны разместить полную, достоверную и актуальную информацию об услугах, их стоимости для потребителя, условиях получения и рисках.
8. Реклама концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, фестивальной деятельности.
Реклама считается незаконной без информации об использовании или неиспользовании фонограмм исполнителями музыкальных произведений. Эта информация должна занимать на афишах не менее 5% от общей площади.
9. Реклама объектов строительства.
Реклама жилых и нежилых строительных объектов с целью их продажи разрешается только при наличии лицензии на осуществление строительной деятельности и разрешений на выполнение строительных работ на конкретном рекламируемом объекте.
10. Реклама скидок.
В рекламе скидок обязательно должно указываться место, даты начала и окончания скидок, соотношение обычной и скидочной цены.
Рассмотрев основные положения закона Украины «О рекламе», невозможно не убедиться в серьезности этого документа. Его создатели постарались учесть все, что касается рекламы в Украине.
Учли они еще один важный аспект. Это – дети и реклама. Этому в законодательстве придается особое значение. Дети очень наблюдательны, и то, что может не заметить взрослый человек, озабоченный своими делами и проблемами, они впитывают как губка. Рекламодателям и производителям рекламы следует соблюдать осторожность и ответственность в этом вопросе и соблюдать все правила законодательства, касающиеся рекламы и детей.
Закон запрещает рекламу с изображением детей, потребляющих или использующих продукцию, предназначенную только для взрослых. Нельзя использовать информацию, прорывающую авторитет родителей и педагогов. Запрещается в рекламе изображение подлинного или игрушечного оружия, взрывных устройств. Реклама не может содержать изображения детей в опасных ситуациях, а также информацию, которая может вызвать их легкомысленное отношение к опасным для здоровья и жизни людям обстоятельствам. Реклама должна создавать у детей впечатление о превосходстве над другими детьми. В то же время реклама обязана вызвать у них чувство неполноценности.
О требованиях к рекламе можно говорить и говорить. Но даже то, что мы знаем, заставляет задуматься. Выйдите на улицу, включите телевизор и вы обязательно зафиксируете любые нарушения изучаемого нами закона.
Как известно, незнание закона не освобождает от ответственности за его нарушение. В соответствии с законом Украины, отвечать за нарушения в рекламе может не только рекламодатель, но и производитель, и распространитель.
А органов, осуществляющих контроль за соблюдением закона, немало. Это специально уполномоченный центральный орган исполнительной власти в области защиты прав потребителей; антимонопольный комитет Украины; Национальный совет Украины по телевидению и радиовещанию и т.д.
Наказание за нарушение закона о рекламе не заставит долго ждать. Заказчика, распространителя и производителя незаконной рекламы ждет штраф в 5-кратном размере от стоимости заказанной рекламы. За повторное нарушение штраф удваивается. Я уже не говорю о потере репутации участников рекламной компании. Ведь репутация в рекламном бизнесе, как и в любом другом, очень важна.
Поэтому во избежание неприятностей, а иногда очень больших, каждый рекламодатель обязан досконально изучить закон Украины «О рекламе», тщательно придерживаться его выполнения и требовать того же у производителей и распространителей рекламы.